IAA行业素材概览
IAA行业素材数据
IAA游戏素材注重内容解说，IAA工具加强真人演绎-
混剪类型素材在游戏行业，用户观看时长更长
工具产品真人出镜类用户观看时长更长，更易引人停留观看
游戏混剪等突出玩法素材类型，可提升点击率
工具需加强应用录屏内元素，将应用功能点前置展现，提升点击率
IAA行业及细分行业消耗占比
情景剧跑量能力依然最强-
3月IAA行业素材情况∶情景剧类素材占比48%为Top1类型，其次为单人口播类;细分行业上:
『IAA游戏类』分素材形式表现，情景剧消耗占比57%位列榜首，混剪类消耗占比22%排名第二
『IAA工具类』情景剧消耗占比44%跑量能力更强，混剪类消耗占比43%紧随其后，混剪类消耗占比同比提升
IAA行业素材解析
素材元素拆解
素材类型 |
视频内容 |
视频卖点 |
BGM |
情景剧 |
通过制造冲突、情绪传导等剧情引出产品卖点 |
缺钱冏境、真假下载链接对比 |
现场原声、欢快配乐 |
混剪（含动画） |
卡通动画、3D精美玩法等呈现给目标用户 |
目标用户兴趣点∶广场舞、动漫/小 说素材、新闻摘要 |
游戏配乐、模拟变声、过关声效 |
单人口播 |
单个美女介绍产品卖点或者演示产品功能 |
套路解读、单刀直入、明星口播 |
节奏感音乐、DJ配乐、纯音乐 |
应用录屏 |
素材全部来源于应用内功能体验 或者游戏过 |
趣味瞬间、过关瞬间、功能简介 |
游戏原声、动作音效、激昂配乐 |
大字报 |
通过制造冲突、情绪传导等剧情 引出产品卖点 |
缺钱冏境、真假下载链接对比 |
现场原声、欢快配乐 |
优质案例分析
-游戏行业-
关键点解析
点击关键节点
“直入主题，办公室场景+亲和力演员”“明确利益，引起用户共鸣”
元素
日常场景,广告感弱化
玩法演示，提升信任度
方法解析
1.直入主题，开门见山，引导下载及介绍注意点
前10s通过阐述身份，玩法演示，不断吸引住用户眼球，营造原生真实感，弱化广告效果
2.方向延展
1少真人美女，详细介绍产品独特及操作简单性
2)真实生活场景情景剧衍生，如室外、超市
优秀视频解析3
-全程演示领取红包流程，强调真实-
关键点解析
点击关键节点
安装-领取红包全程教程
游戏玩法+领取场景全程重现
元素
手持录屏∶真实演绎过程
节奏紧密，不拖沓
方法解析
1.真实还原游戏玩法，演示领取红包的方法
采用手持录屏的方式，表达内容的真实性，消除用户疑虑，提高可信度;模仿微信红包，从领取红包页面到成功领取页面，再到提现方法，详细展示赚钱的真实性;
2.利用前后反差，加强突出可信度
1）解读玩法，真人实操全过程，无剪辑录屏，将真实性放至最大化;
2）强调“通过玩法-种菜领取红包”，引导正确路径，打消用户疑虑，提高转化;
优秀视频解析4
-强化利益点，提升转化效率-
关键点解析
点击关键节点
强调具体收益，激发用户兴趣
元素
收益具现化
与之前演示收益相互关联
方法解析
获取收益再次强调
演示领取红包步骤后紧跟收益盘点，暗示下载后收益巨大留住想离开的用户
在末尾重点突出预期收益情况，吸引用户
以上就是游戏行业在快手广告平台投放的快手信息流广告，有优质视频素材可以提供给广告主进行选择和参考，好的创意可以迅速吸引用户注意，提炼产品卖点，展示产品优势，激发用户兴趣。在快手不仅可以投放信息广告，还可以选择投放快手搜索广告、快手开屏广告等多种广告展示形式，满足广告主多种需求。
