1、年轻女性用户是快手美妆的核心人群
快手美妆人群性别中女性的关注度更高;且年轻化特征更明显;下沉用户(三四线城市)占比更高，但不同城市等级用户的关注度并无太大差异。
2.、美妆品类用户关注度随年龄增加而降低
快手美妆用户的男性群体占比更大，但女性的关注度更高;年龄更偏向于年轻化，关注度随年龄增长而降低。
3、美妆人群中男性用户占比大于女性
随着大众对个人审美的重视和对化妆的开放态度，其中，快手美妆人群中男性占比更多,但女性则对美妆内容更为关注;中年用户群体对美妆的关注度也较大。
4、广东、江苏、河南和山东等东部沿海省份美妆粉丝更多
5、个人管理、体育健身全面提升,物质、精神食粮两不误
全面发展，综合提升。与美妆相近的个人管理、体育健身和娱乐领域占比突出，另外生活中美食、艺术也备受关注，从物质和艺术上丰富素养，提升生活品质。用美食提高生活享受，用艺术提高个人修养,全面发展是美妆人的未来趋势。
此外，婚庆与装修家装也备受关注，可以看出美妆逐渐走向生活化,婚礼作为人生大事以及与婚庆相关的"新娘妆"”脱单仙女妆”等系列妆容也促进美妆人对此话题的关注;而作为美化生活中居所的装潢也吸引力了美妆人的关注。
6、防晒、护肤大类热度不减，脱发问题值得重视
面膜、防晒、和头发护理为美妆用户关注TOP3，女性更关注护肤，男性则更关注头发护理;吹弹可破的晶莹肌肤是爱美女孩们潮流新风向，精致男孩从面部开始也更加注重头发的护理，与当今脱发问题曾一度冲向热议话题息息相关。
7、不同年龄，人群美妆品类偏好明显
护肤关注向低年龄倾斜,面膜和唇彩口红为18- 23岁美妆用户关注品类TOP2 ; 24- 30岁更加注重防晒，31岁以上美妆用户美妆品类的偏好一致，更加关注抗衰老的防晒和修复、保养的护肤大类以及面膜品类，而对于妆面则仅仅更关注唇彩口红，40岁以上用户便更加注重保养，面部精华成为用户热宠品类。
8、男女个体差异明显,对肤质/功效关注点不同
女性用户对肤质/功效的关注点均高于男性群体,男性用户对痘肌更加关注,由于激素分泌等原因,皮肤问题是广大男士心头之患，精致肌肤是向男神转变的必经之路;女生则对敏感肌以及美白、抗衰问题更加关注。
9、爱护自己从年轻做起:年轻的美妆用户搜索量均高
18- 30岁的美妆用户对不同的肤质/功效占比均较高，18- 23岁正值青春期的青年用户更关注皮肤问题,所以对[痘肌]和[敏感肌]问题较为关注;并且在40岁前随着年龄增长，美妆用户对抗衰的关注度逐渐递增; 41岁作为分水岭，41岁以上的美妆用户数量急剧下降。
10、痘肌、敏感肌、美白、抗衰，皮肤护理全民行动
三线城市用户通过快手短视频广告关注肤质/功效的比例均最高,线城市、 新线城市由于生活水平整体偏高 ，所以对护肤更加关注 ，-线城市对肤质/功效均最为关注。不同等级城市的美妆用户占比和对肤质关注无明显差异，说明对皮肤关注的用户群体普遍增大。
11、美妆热点趋势
达人、电商、品牌创新、成分党推动美妆转型升级
1、美妆创作者活跃,共同促进生态建设
01、快手内容创作者人数保持预期增长，快手美妆企业号和创作者数量也不断增加
02、随着进入第二季度的夏季周期和消费者对防晒、皮肤问题的重视，催生美妆达人的创作内容也更丰富
2、供给需求端双重驱动,快手电商促进消费
01、品牌方积极与内容电商平台建立合作，国际大牌、国货之光以及新锐品牌均在电商市场实现突破
02、各大促销节点品牌直播带货成为当下销售新途径，年轻消费者偏好线上购物，电商线上销量贡献巨大
3、品牌发挥自身特色，专攻不同赛道
01、院线级美容护理、精致仪式感的情绪护肤、纯净美领域等不同赛道收割不同需求消费者群体
02、打造自己品牌底色，各个品牌在快手广告投放给不同需求的消费者给出答案
4、新奇功效成为新选择,功效成分变为新追求
01、从护肤到彩妆，成分营销成为新热点
02、"刷酸” "早C晚A"等美妆行业黑话你了解了吗?赶紧跟上潮流步伐，一起变美吧!
