快手竞价原生广告-达人合作模式
产品简介——产品功能
随着“快手网红款”等名词的出现，达人种草、达人带货的模式日益普遍，达人竞价广告作为快手原生广告的一种重要形式，将广告商域流量和企业号/达人号私域流量相结合，利用优质达人素材进行投广合作，让种草的价值最大化，为广告主带来更多增益价值。
合作方式 |
达人视频（素材）通过达人账号投放 使用单个视频授权形式获得达人授权的视频链接进行直接推广（所有互动数据均累积到原视频） |
达人视频（素材）通过广告主的快手企业号投放使用达人授权的视频素材，用广告主的快手账号发布新视频或直接从快手广告后台上传该视频（新视频素材无原始视频互动数据） |
广告主授权达人账号为其进行直播 使用直播授权形式，在快手达人账号直播期间，广告主通过【快手平台直播推广】达人直播间引流。广告样式仅FEED直投创意。 |
展示简介 |
薇娅账号发布的视频，带“广告标签”和快手竞价广告组件，累积了原视频互动数据。 |
完美日记账号发布的李佳琦的视频，带“广告标签”和广告组件。（适用于购买了达人素材的客户） |
小叮当的快手直投直播间广告，带广告标签、转化卡片和【点击进入直播间】的字样。 |
展示路径 |
左滑、点击头像/昵称呼起落地页，同时进入达人账号 |
左滑、点击头像/昵称呼起落地页，同时进入广告主企业号 |
FEED直投创意：点击昵称、左滑进达人号主页，点击转化卡片进入落地页（如有），点击屏幕其他位置进直播间； |
优势 |
1、优质达人素材可获得更多流量，点赞/评论等持续积累 2、有达人背书，容易吸引达人粉丝进行转化，减少用户的信任顾虑 |
1、优质达人素材创意佳，且较为原生，具备较强广告竞争力 2、快手原生广告带来的粉丝、进主页流量均可在广告主快手号中做二次承接，为广告主企业号免费涨粉，流量利用价值更高 |
1、快手达人直播内容质量往往更佳，利于流量承接和转化效率提升； 2、可对达人粉丝进行转化，达人粉丝往往粘性较高，更容易进行转化。 |
劣势 |
快手广告投放达人素材所带来的粉丝、评论、点赞等长效数据均只能体现在达人账号上，无法为广告主快手号免费涨粉 |
广告流量进广告主快手号时，需有相关的视频内容和账号信息做承接，否则容易造成广告内容和快手号内容割裂 |
投放达人直播间所带来的粉丝、评论、点赞等长效数据均只能体现在快手达人账号上，无法为广告主快手号免费涨粉 |
授权路径（见操作指南板块） |
授权快手号：达人快手号 授权类型：选择单个视频授权，填写需要合作的授权视频链接和达人账号的合作码 |
授权快手号：广告主的快手企业号/官方账号等 授权类型：快手号授权，使用达人素材视频通过企业号发布或使用快手广告后台上传视频的形式进行原生广告投放 |
授权快手号：达人快手号 授权类型：选择授权快手直播间授权，填写需要合作的授权视频链接和达人账号的合作码 |
