快手电商类怎么进行广告投放？【NO.3】

1.账户预算/广告组预算/广告计划三者预算是否充足

2.账户余额是否充足（注意，这里需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用，如充值时选择品牌专用资金池，竞价广告则不可用） 

3.计划投放状态/素材审核情况

•根据结论到账户后台进行余额充值/调整预算/重新过审素材 

•入口：工具-优化工具-诊断-账户诊断

•根据账户诊断建议进行相对应的调整，主要包含：整体诊断结果、诊断建议、行业分析、投放漏斗、在投计划生命周期、创意分析等 

•可根据分模块表现情况补齐最差的模块：如右图「分模块表现」情况为整体出价模块最差，不过单计划的情况仍需观察计划诊断输出的结论和建议 

•入口：诊断建议or创意分析

1.从诊断建议来看：主要关注创意多样性程度即可，其他定向和竞价主要在计划维度关注即可；诊断会给到一些创意方法论 -> 

2.从创意分析来看： 

a.观测创意平均播放时长 

b.观测账户创意多样性 

c.获悉创意标题推荐的关键词 

d.查看更多同行优质视频 

1.如果差异大：可根据主要原因进行相应调整，如右图为出价 

2.如果差异不大：但客户维度下大部分计划都起不来量，较之历史投放起量难很多，可能会有 账户所处的行业A 在大盘中的竞争激烈程度上升 的原因，可咨询对应销售和运营 

•入口1：工具-优化工具-诊断-计划诊断（宏观review） 

◦冷启动问题可主要筛选计划：「起量困难」和「学习期失败率高」的诊断类型 

•入口2：计划详情页，计划by计划地查看诊断详情（个性review） 

1.选择「起量困难」

•针对起量困难计划给出的建议修改，如右图为出价 

•如果：1）计划一天下来几乎无消耗，≤50；2）无法根据给出的建议如「提高出价」进行修改 -> 建议直接关停计划并新建or「一键优化并新建」 

•如果：1）计划当日还是有些消耗>50；2）无法根据给出的建议如「提出价」进行修改 -> 建议观察10天后关停，看下有无起量可能，这里的起量定义由广告主自行定义，不同类型广告主对于起量定义不同 

2.选择「学习期失败率高」

•同「起量困难」建议，进行相应的 修改or关停or观察 操作 

3.选择「不活跃」

•看账户中不起量计划是否命中「不活跃计划」 

•定期关闭不活跃计划，避免影响账户中其他计划的模型预估数据 

•入口1：沿用上方序号1中计划诊断中的「原因：查看详情」

•入口2：计划列表页

•从 预算/出价/创意/转化 四大模块看一下计划本身的弱势模块在哪里