在他们的推展操作过程中，如何特别针对新账号展开增设在业界早已正式成为了两个较为基本上且又十分中重要的难题。很多使用者在先期的推展操作过程中经常能辨认出，同样的账号基础增设，但是在相同的账号中，网络流量和效用的具体内容表现差别是十分大的。这里面所折射出的，本栏认为并不是简单的出价、导入地域、导入时间各方面的难题（因此，本文中本栏不会给大家撷取那些早已众所周知的文本）；对在推展操作过程中出现的同增设相同效用的这个难题，本栏认为在推展账号中，存在一种账号历史价值的关系；本栏透过在推展操作过程中的摸索，辨认出在这个历史价值的关系中，有一些规律能遵循。
首先，新账号的上线意味着两个捷伊民营企业进入到消费市场的整体消费市场竞争自然环境中，在他们的进入到具体内容的消费市场竞争环节中时，他们能对民营企业具体内容的业务/产品展开相应的预测，来找到两个更为具体内容的推展节奏和推展方向。其次，本栏辨认出在账号预热导入的后期，对有一定国际品牌号召力的民营企业而言，先期增设账号只导入国际品牌词，无论是当时的关键字还是先期新增的关键字，质量度表现都是非常优秀的。接下来，本栏详细给大家撷取一下本栏的这两个技巧。
一、消费市场自然环境具体内容预测
在决定对新账号展开导入的后期，首先他们须要根据金融行业界热门的关键字展开成分股预测，本栏选取一位2014年服务过的顾客展开譬如说，顾客的金融行业属于理赔金融行业，他们能优先选择“理赔”、“Pange”、“车辆保险”等关键字展开预测，由于腾讯成分股中并不是所有的关键字单厢展开收录，因此他们应尽量优先选择网络流量较大的Top关键字预测，这样预测出来的数据更具有代表性，透过少量的关键字预测就能理顺金融行业自然环境的具体内容情况。
选定关键字后，他们能透过成分股的态势来查看该关键字具体内容的搜寻态势以及PC端、WAP端所表现出来的相同的特点，以“理赔”关键字为例。
图1-1（“理赔”PC端成分股态势）
图1-2
从图1-1、图1-2中他们不难窥见，终蛇鳝成分股平均值早已超越PC端成分股平均值，现今年终蛇鳝网络流量增长迅猛，目前搜寻的大自然环境依然强调终蛇鳝重要性，并且成分股等大数据各方面的信息也表明终蛇鳝网络流量早已正式成为消费市场非主流态势。透过以内的预测，他们能精准地得出结论：现今，理赔金融行业的搜主要就索网络流量分散在终蛇鳝，在理赔金融行业界，终蛇鳝早已正式成为非主流的消费市场竞争平台、非主流的网络流量平台。
而在特别针对金融行业使用者的行为及消费市场需求展开预测时，他们须要对使用者的消费市场需求图谱厚边文本展开判别，这有助于他们了解使用者的搜寻行为，对金融行业/产品的着眼点，使他们能在推展前了解到金融行业界什么样文本应该是他们须要重点推展，什么样文本是须要展开过滤或驳斥的，如图1-3。
图1-3（“理赔”使用者消费市场需求分部厚边）
本栏将与打印机有关的消费市场需求分布主要就分为四类，BIGBANG10部份本栏分类为“国际品牌类”的有关消费市场需求，此类消费市场需求为对金融行业界已有的、Mandsaur较大的国际品牌的消费市场需求，关键字主要就包涵如：平安、华泰、人保、太保、淘宝、太平、新华保险等国际品牌——这说明在理赔有关群体中，消费市场自然环境被以内的一些国际品牌划分，使用者对以内国际品牌的认可度及消费市场需求度较高。绿框部份分类为“业务类”有关消费市场需求，此类消费市场需求的使用者群体包涵已买回理赔和非买回理赔群体。在已买回群体中他们辨认出，举报、赔付等占据了非常多的搜寻消费市场需求，而在非买回理赔群体中，着眼点主要就分散在价格、国际品牌排名、和理赔条款等各方面，从这个层面他们能窥见。当他们作为一家新进的国际品牌时，他们所特别针对的使用者大多数应该是非买回理赔处于观望期的群体，那么在这时，他们就须要对举报、赔付等类别的关键爱你次展开驳斥和过滤。蓝框部份本栏分类为“核心消费市场需求”，此类消费市场需求群体透过关键字能窥见为理赔金融行业高度高度关注的有关群体（有有车族或即将上理赔的有有车族），其高度关注的消费市场需求点主要就包括险种类（三者、分散、普通等），形式类（电话理赔、网上直销理赔等）。透过对消费市场需求厚边的预测，他们能大致地描绘出，在该金融行业，使用者在售前的消费市场需求点是什么，售后的消费市场需求点又是什么；了解了这些文本，在推展的侧重点上、关键字的优先选择和驳斥上，他们也会有两个更清晰的思路。紫框部份本栏分类为“政策类”，此类消费市场需求的群体基本上为早已买回理赔的群体，对自己买回的理赔，较为高度关注近期出台的理赔政策，此类使用者买回理赔的意向相对来说较为小。因此，当他们展开新账号导入时，此类使用者他们不必重点展开考虑。
在锁定了使用者的消费市场需求之后，优先选择关键字的时候，他们能透过腾讯成分股中的“热门搜寻”来找到优先选择关键字的策略，如图1-4。
图1-4（“理赔”腾讯成分股——消费市场需求图谱）
从图1-4的腾讯成分股消费市场需求图谱中，他们不难辨认出，与理赔有关的检索词TOP10中，排名前2位的词是“信用卡”、“减肥”；第10位则是“西服定制”，而非带有理赔的关键字。对此，他们能初步断定，高度关注理赔的网民群体中，极大一部份的人还高度关注信用卡（金融）、减肥（健康养生）、西服定制（服饰）等文本。
图1-5（“理赔”腾讯成分股——兴趣分布）
透过图1-5，他们进一步地了解到，高度关注理赔的使用者群体，同时兴趣点也在旅行达人（旅游）、吃货达人（美食）、影视Fans（网络视频）、家庭医生（健康养生）等各方面高度分散。
至此，透过以内的预测，他们能总结出的文本有：
1.网络流量在终蛇鳝高度分散，后期导入应以终蛇鳝为主
2.关键字优先选择各方面他们能优先优先选择“业务类”、“国际品牌类”、“核心消费市场需求类”三种
3.在高度关注关键字导入的同时，他们能拓展理赔群体高度关注的有关站点的导入
二、质量度为王
在说到质量度这个难题的时候，可能很多朋友都非常头疼，觉得在推展操作过程中优化质量度是十分难且没有标准、不靠谱的一件事。本栏相信产生这样想法的肯定不是少数人，因为在本栏的SEM历程中，对质量度也产生过这样的看法。但2014年一次偶然的机会，本栏辨认出了两个非常非常有效能优化质量度的方法（前提是账号为新账号，从未展开导入过）。
本栏的理赔使用者在2014年8月份推展遇到瓶颈，在与顾客沟通策略后，本栏决定新开两个全捷伊账号，展开国际品牌词的测试，在该账号中仅导入国际品牌词。选用的关键字基本上为老账号中导入效用较好的国际品牌词，并且新增加了国际品牌电话、地域国际品牌词、国际品牌疑问词、国际品牌别字词等等。出价、创意、推展时间、推展地域均与原有账号增设一致；导入两个月后，本栏辨认出，该账号的关键字质量度平均比老账号中关键字质量度高30%，如图1-6、图1-7。
图1-6（老账号质量度分布情况）
图1-7（新账号质量度分布情况）
从图1-6、图1-7中的数据显示，新账号在后期只导入国际品牌词的前提下，质量度的优势是非常明显的，从中他们能总结出国际品牌词有以下几个特点：
1.使用者搜寻的国际品牌意向非常强烈，CTR高
2.国际品牌词特别针对性强，小范围导入效用较优
3.透过预热期导入国际品牌词，积累账号整体质量度
在以内几点优势的结合下，本栏这个案例顾客的新账号，不仅在国际品牌词质量度上表现优秀，在先期本栏新增的通用词、核心词、长尾词导入中，该账号也表现出了非常抢眼的数据表现，如图1-8。
图1-8
他们能看到，在推展后期，用纯国际品牌词展开预热导入、数据积累的账号，无论是后期还是后期，在质量度表现、获客表现、成本表现上，都要由于原来用国际品牌词、核心词、通用词展开预热导入的账号。
透过后期的消费市场自然环境预测和优先使用国际品牌词这两个方法对新账号展开增设，本栏相信大家都能在SEM新账号增设中，达到自己想要的效用，希望以内两个技巧能对大家有所帮助。
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