抖音短视频SEO怎么做？

下面会从以下5个企业关心的问题来聊聊，如果有什么不明白的地方可以评论交流。

一、什么是?
二、为什么要做?
三、哪些企业适合做抖音SEO?
四、抖音SEO怎么做?
五、影响抖音排名的因素有哪些?
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一、什么是SEO?抖音短视频SEO怎么做？-不错吧一、什么是SEO?

SEO是“搜索引擎优化”英文单词首字母的缩写(具体英文可自行百度)。按字面上来翻译就是去优化搜索引擎的信息，因为搜索引擎就是一个存储互联网的平台，所以你的优化对象只能是这些信息。

现在先切换成用户的视角来回忆一下，你在什么情况下会使用搜索引擎?是不是在有明确的内容需求时会去“百度一下”?毕竟在PC互联网如日中天的某个阶段，搜索引擎就是互联网的中心，几乎所有的互联网内容，都需要通过搜索引擎这个入口，才能更高效地获取到。因此，用户才能闲熟地利用各种关键词的组合来搜索想要的信息。

用户的目的是为了获取到有用的内容，关键词的精准度越高，意味着搜索结果页的内容匹配度就会越高。相应的，与需求匹配度越高的内容，它的点击率就会越高，这条信息背后的商业机会也会越大。

这里简单给大家罗列一下：

用户：想要获取内容，因为他是带着某种需求来的，需求的背后就是商业价值;
平台(搜索引擎)：就是一个信息撮合的幕后推手，帮助供需双方更高效地匹配内容，赚取服务费;
商家：他的产品/服务能满足这部分需求，希望借用平台的窗口抹平信息差。
服务商：商家的优势在于自身的产品，线上属于跨领域范畴，服务商则可以帮助商家解决这方面的专业问题。

所以，SEO就是在这这样的需求背景下催生出来了。商业机会都是在围绕着信息的有效匹配而实现转化，所有角色的工作重心也是围着信息匹配打转。

那怎么实现信息的有效匹配呢?

简单来说就是通过SEO的手段去调整搜索结果的排序。本身搜索引擎平台会按算法默认的机制进行排序，但这种排序会存在着很多的“不人性化”，就是这些排名靠前的内容非不是用户真正想要的，SEO的价值也进一步被体现出来。

商家和服务商可以通过这种方式提升信息排名、得到更大的曝光量，获取有效线索。搜索引擎平台也可以因此受惠，因为用户的搜索体验更好了，在这些平台上能找到有用的信息，用户就愿意使用这个工具，只要有用户，这个平台的商业模式就能持续地运转下去。

二、为什么要做抖音SEO?

抖音SEO跟前面说的传统SEO逻辑是一致的，无非是让方的信息能在某些关键词搜索结果页里得到更大的曝光度，从而实现线索转化。

搜索引擎是PC互联网时代的王者，那么在移动互联网时代的王者就是短视频。月均活跃用户12亿；日均活跃用户6亿。

日均播放量超过400亿上面这组是在网上扒来的抖音，国内网民数才10亿+，还没算其它的平台，单抖音的日活就破6亿。前段时间还看到一组数据是视频号的日活已经成绩逆袭破8亿了。

不难发现，短视频的内容消费已经全面接管图文内容，我们正式进入了短视频时代，品牌的下一个流量风口必然也是短视频。搜索引擎同样有它的价值，一代人有一代人的使命，最起码在这个时代，它已经不再是主角了。所以，企业的主阵地就得迁移到短视频来。

短视频营销的玩法就3种：视频、搜索、直播。

算法推荐时代，只要具备生产符合用户口味的视频，就能获得免费流量。但面对短视频这种新生事物，很多企业还不太玩的转，而且现在的竞争也非常卷，内容出圈的门槛也越来越高，想不做投放获取流量的难度也越来越大，可以明显感受到企业的运营成本也是在正线上升。

搜索就是另一种获取流量的玩法，也就是我们说的抖音SEO。用户只会为能满足自己需求的内容去消费时间 ，比如他的需求是看些搞笑有趣的内容放松下，又或者是想破除某个盲区等等。

相较于平台推荐的方式，主动搜索过来的流量商业价值更大。

因为用户的目的很明确，他们知道自己想要找什么，就会使用关键词搜索的方式去获取信息;而且很急迫，相当于是“已有需求”的状态，他们不愿意被动式地等平台推荐合适的内容过来，而是立刻马上去搜索。这也是为什么我说企业必须要做抖音SEO的原因，当用户在搜索关键词时，你的信息刚好出现了，意味着商机就来了，否则，这些流量商机就成为了同行的囊中之物。最重要的是，抖音SEO算的上是目前最低成本的推广方式。

三、哪些企业适合做抖音SEO?

抖音SEO就是一种通用的推广方式，没有任何的行业限制，不管是企业还是个人IP打造，都适合做抖音SEO。但是你得评估是否值得做，也就是投入产出的性价比如何?不同的行业及品类其实都会有点差异。在我看来，高客单价产品的企业是非常有必要做抖音SEO。

客户在采购高客单价产品时往往会有这2种行为：“横向对比”“背景调查”。

横向对比因为价格高自然不会这么随心所欲，客户在下单时会慎重不少，下单前的多方对比是必不可少的。平台的购买评论、知乎小红书的好物推荐、问答平台的经验分享，以及专业的产品都是为了解决用户下单前的那临门一脚。而且TO B的产品采购还得经过多部门的层层把关，所以利用好抖音SEO把更多正面的信息展现给客户是必不可少的。

如果只是个几十块的产品，客户去搜索了解的欲望就不会那么强，看到喜欢的就会直接在直播间下单采购。

背景调查对于高客单价的产品，产品的质量问题及售后服务是客户最为在意的点。谁也不希望花高价买来一堆的烦恼、一段不愉快的体验，毕竟这种产品的替换成本还不低。为了尽量让自己无后顾之忧，客户都会先行到网上了解下这个品牌或产品是否有遗留下来的“黑历史”。

假设真有污点，抖音SEO也是一种很好的埋污方式。如果没有，也可以以塑造强大的品牌实力为目的，客户经常都能看到你们的信息，默认以为这个企业的实力还不错，这也是在潜移默化地把企业的软实力植入客户心中，有利于转化率的提升。

四、抖音SEO怎么做?

逻辑跟抖音运营一致，你只需要在每个操作节点多加一些SEO的动作即可，就是这么简单，这就是所谓的SEO。下面我们拆开来讲。

1、找关键词

稍微了解过抖音运营的都会知道，选题定生死，选题来源于账号的定位，定位决定了模式。同理，抖音SEO也得先确定选题，选题与你提供的产品/服务相关联，产品/服务的背后则是关键词。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务，我们需要做的就是，提供相应的内容去满足客户的即时需求，从而获取更多的商业机会。

我们在提供短视频营销服务，“短视频营销”就是要优化的产品关键词。但这个词容易出问题，“营销”两个词对大部分客户来讲过于专业，只有同行或业内人士更喜欢这么搜，而且这个词也不太符合用户的实际搜索习惯。客户在寻找相匹配的服务时会是另一种表达方式，例如“短视频推广”“短视频培训”“短视频代运营”……。

从这里就可以看出定位的重要性了，目标客户画像将会影响你的关键词选择。你面向的客户是谁?处于什么层级?专业度如何?他们的搜索习惯和行为都不同。

当然，精准的用户画像是个伪命题。为了尽可能满足更大范围的目标群体的搜索需求，我们可以把产品/服务的进行“翻译”备选。因为用户的认知都是不同的，同样的一个需求，有人叫它“短视频营销”，也有人叫它“短视频推广”，更有人叫它“短视频代运营”。既然如此，这3个关键词我们都拿过来做为核心关键词优化即可。

大家在确认核心关键词时同样可以运用这种思路，这里提供3种关键词的获取方式：

1、咨询行业里的专业人士。比如问问公司的研发、销售，了解下行业里对这种产品的叫法有哪些，把它记录下来。
2、多去看看产品相关的专业文章或逛逛社交媒体平台，这些内容可以让你获取到更为真实的数据。
3、相较于前面的两种“笨办法”，利用数据平台获取关键词是一种更为科学的方式。这里推荐大家去各种指数类工具(如百度指数、巨量算数、微信指数等)、各个平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等)及第三方数据工具(如5118、站长工具、各平台的广告投放工具等)获取。

2、找选题
我们把产品/服务转换成关键词后，接下来就得考虑该用什么内容来承接用户的需求，这些内容就是我们说的选题。营销漏斗还记得吧，提升最终转化效果的方式就是：提升每个层级的规模数量和转化率。前面说到的关键词在一定程度上可以解决曝光量的问题，但是不一定能提升转化率的。
用户在搜索关键词时必然会进行筛选，为什么要筛选?因为有很多不符合他需求标准的内容，这些不符合标准的内容就是导致“有曝光，无转化”的直接原因之一。

在传统的SEO场景下，用户搜索关键词可以直接进入商家官网，官网上各页面的内容组合足以满足用户80%以上的商业需求，流量变现的效率相应更高一些，对内容的选题并不会太苛刻。
但在短视频平台就完全是另一种逻辑，用户搜索关键词进入的只是你账号下的众多内容中的其中一条，加上短视频“短”的属性，必然导致每条视频所描述的点非常之单一、用户过滤信息的成本也在加大。用户为了获取更为准确的内容，往往会利用长尾思维去搜索信息。用户的这种搜索思维就是我们寻找选题的核心。

这里分享2个寻找选题的好方法：
1、模仿同行。
可以多关注几个对标的账号，看看他们比较火的视频在讲什么，把他们视频的内容框架拆解出来(具体方法自行百度，或私信我领取模板)，你也照着模仿一遍。互联网是没有记忆的，哪怕他们的视频有上千万人看过，但放到整个平台的体量来看就显得微不足道，所以不用担心我们在重复抄冷饭的问题。你站在前人的肩膀上，复制他们的模式进行微创新，照样可以为用户创造价值。
2、采集长尾关键词。
刚刚有讲到用户下意识会使用长尾思维去找内容，可想而之这些长尾关键词的商业价值是多么的巨大。客户非常清楚自己想要什么，那你就把它们的需求(关键词)挖出来，然后去生产对应的内容即可。采集工具直接用第一步中提到的那几款就能满足需求。
3、内容制作
这里分3部分来讲，分别是脚本、拍摄及剪辑。
脚本
写脚本就从模仿开始，把热门作品的脚本框架拆出来，然后对内容进行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。写脚本的具体方式可以看下面这篇文章《短视频口播脚本怎么写?》，这里就不过多赘述。需要注意的是脚本里尽量多埋一些关键词，目的是为了提高视频内容与搜索关键词的匹配度，因为匹配度越高在一定程度上排名会越有优势。
拍摄拍摄建议直接使用手机就好，如果想提升成片的质量可以配个补光灯，灯还是能发挥很大的作用。前期不建议使用太专业的设备，一方面灵活性和成本都是个问题，另一方面专业设备拍摄的内容容易让用户提升预期值，假设内容未达预期反而容易带来负面效应，而且这类内容会让用户误判为广告视频。
往往真实、接地气的视频更受用户的青睐，短视频的拍摄不需要太多专业的和设备一样能做好。
剪辑视频剪辑上尽可能节奏紧凑些，毕竟在这个信息过载的时代下，用户压根不愁找不到好内容。也正因为内容太多，用户的试错成本也在不断上升，所以用户留给你的时间也在不断地减少，这就诞生了5秒、3秒的完播率数据指标。
在剪辑上我们要善于利用好背景音乐、特效、字体等工具，从视觉呈现这块来调动用户的情维和五官，让整条内容变得更丰富有趣，尤其是真人口播类的视频，纯口播就容易视觉疲劳，字幕这块记得检测是否存在违禁词，网上很多工具都可以免费使用。总而言之，你的目的是留住用户。
4、内容运营
SEO就是一个细活，每个环节都是环环相扣，前期的准备工作不到位，后续的日常优化就会变得很吃力。完成了前面的基础建设之后，接下来就开始进入正餐环节了。这里按关键词铺设、数据维护及矩阵运营3部分来讲。
关键词铺设想要让视频能被搜索到，最基本的一点就是视频标题、介绍里要带上关键词，如果可以的话尽量多带上几个，前提是不影响可读性。
堆砌关键词并不是说不可以，而是说这种影响用户体验的操作，迟早会被平台打击。其实从抖音话题数的调整就能窥得一二，以前每条视频的话题是不限制数量的，只要总字数不超过描述限制即可。但现在每条视频仅允许添加5个关键词话题，就是因为很多人在钻话题流量的漏洞，使劲堆话题，这种做法与平台的利益是相悖的。
在关键词铺设这块，合集功能也不能忽视，在抖音上多搜几个关键词就会发现，排在前10的很多都是合集里的视频。也就意味着合集在排序上的权重值会更高，毕竟他是系列视频的聚集地，专业性垂直度都更高，而且还占了数据叠加的优势。所以，合集上记得也带上你们想要优化的关键词。
数据维护抖音算法推荐采用的是赛马机制，同层级的内容进行数据PK，数据表现更优秀的内容会有机会推送到更大的流量层级里，享受平台提供的免费流量扶持。平台判断内容质量的数据表现包括但不限于点赞量、评论量、分享量、收藏量、转发量、关注量、完播率等，这些数据的表现将会影响视频的流量推荐。同样，这些数据表现也会影响搜索排序的结果。
在进行数据维护操作时，需要注意的是数据之间的比例设置需要合理，否则容易被判断为刷数据。
矩阵运营对于数据维护，并不是说数据表现越高越好，排序对内容的相关性及时效性会给予更大的权重。尤其是时效性这块，用户有明确需求的情况下，太过时的内容往往不能满足用户当下的需求。

所以时间越靠前的视频会有一定的加成作用，从上图右上角的0赞视频就能看出。这给抖音SEO会带来一个巨大的挑战——搜索排序的更新频率非常高。
不断会有新的视频出来挤占你的位置，有效的反击方式就是去批量生产内容抢关键词排位。批量生产内容有两种常见的方式：单号多发、多号多发。单号多发适合小号操作，目的就是截流，在质量度及品牌形象这块肯定要差很多。多号多发就是一种典型的矩阵运营方式，大号做形象镇场，小号批量发内容抢位。
五、影响抖音搜索排名的因素有哪些?
抖音SEO包括视频排名及用户排名2种，我们分别来看看：
1、视频排名

视频权重作品质量：作品数据表现越好，作品的质量也就越好，视频权重值自然越高，搜索排序上更占优势。
内容匹配度：作品的标题、描述、封面、话题、脚本文案等都需要匹配用户的搜索关键词。匹配度越高，排名越好。
视频收录如果视频违规(判搬运、违禁内容、同质化等)就不会收录，没有收录就不会有被搜索到的机会。
2、用户排名

账号权重包括账号的垂直度、粉丝数、活跃度及包装。
垂直度：垂直度高的账号能给用户更好的体验，自然会给排名推荐。
粉丝数：一定程度上粉丝数代表了账号的受欢迎程度。
活跃度：优质的账号应该是持续都在活跃，这种账号才是平台喜欢的。
包装：账号昵称和关键词完全匹配更容易获得排名靠前。
这篇文章写的比较赶，可能存在不少错别字或表述问题，整体上应该不会影响阅读。如果有收获记得点赞关注哦。