微信视频号如何提升视频内容吸引力?

随着时代的进步和互联网的发展，微信成为人们日常和工作中必不可少的一部分。每天睁开眼的第一件事就是刷朋友圈，而微信的视频号入口就在朋友圈的下方，视频号的直播口也位于黄金位置，可以让更多的微信用户看见。并且微信视频号更加的助力视频内容创作者打造建立自己的流量，方便获取流量形成完整的商业社交闭环。视频号是微信生态的一部分，在于强调社交链接和个性化的推荐，与微信链接更加快速且精确。

什么样的视频更加吸引客户？

◆ 视频号内容推荐影响因子

众所周知，微信其实是一个熟人社交，在这个定位下，视频号的内容流量的分发逻辑是由社交加兴趣属性而影响的。具体影响内容推荐的因素如下图：

掌握了视频推荐的这些因素对视频号的运营极为重要。而平台还有一些机制对于视频的也有至关重要的作用。总结了几点如下：

● 新手：扶持新用户“原创+相关领域”前三条视频。

● 社交：好友点赞评论过的内容。

● 兴趣：根据点赞或关注过的视频类别进行推荐。

● ：优先推荐给本地视频号用户。

● 时效：发布数日后，算法可能会再度推荐。

● 完播：能完整看完的作品会胜过标题党。

◆ 什么样的视频更加吸引用户？

近年来随着自媒体的发展，视频号竞争也越来越激烈，各企业都重视社交和私域这块。那什么样的视频更加吸引客户？什么样的内容更加能满足用户的需求呢？

首先要站在用户的角度去思考，用户想了解什么，想看什么。其次要考虑自身，你是谁，你要给用户看什么，为什么要关注你，你的优势是什么。

1.对自己的视频号要有清晰的账户定位

例如房产类视频号是要输出新房还是二手房还是租房还是豪宅，需要做一个清晰的定位。

2.视频内容要更加贴近用户

例如购房者目前最想看什么，什么样的内容最容易吸引他们。

3.要有丰富的运营手段

进而触达用户获得更高的流量推荐。

视频号内容创作的

◆ 账号定位—打造具有差异个性化的账号

建立一个视频号要明确视频内容的整体定位思路，才能圈定输出的内容的方向。找到最感兴趣的领域，对照自身优势，匹配适合账号的内容(擅长的技能/喜欢的领域+生活场景等)。在找到明确创作领域后，不要频繁更改创作定位避免粉丝流失。确定好视频的定位之后要明确创作的思路，以下以房产行业作为案例。

1.热点性内容

热点性内容的特质是具有时效性，如宏观经济、楼市政策、贷款利率、限购等，精准捕捉热点的出现时机，结合账号定位，进行相关创作。

2.标签性内容

找准人设进行创作，强化人设标签，深入粉丝印象。

3.挑战性内容

由平台发起相关话题挑战，创作者参与话题，接受挑战进行视频创作，增强账号与平台之间的互动，有助于账号曝光。

◆ 人设标签—持续强化账号定位

在自己的创作领域，根据自身风格去强化你的账号人设，有辨识度高、个性鲜明、风格突出、以下以房产行业作为案例。

图一：专业型人设：专业说房人，吸引关注房产人群。

图二：精英型人设：聚焦豪宅，吸引高端房产受众。

图三：剧场型人设：搞笑小剧场、吸引家庭受众

图四：娱乐型人设：戏精体验官、吸引年轻受众。

◆ 创作形式—内容呈现需符合账号人设标签

找到自己的人设之后，如何呈现这个视频？找到适合自己账号人设的创作形式。

图一：真人出镜，表现力强形象丰富剪辑难度低。

图二：拟人化，反差感赋予视频趣味性。

图三：视频剪辑，混合剪辑二次创作。

图四：动画，虚拟形象形式多变。

◆ 视频号基础信息—第一时间吸引用户关注

做好视频号整体的账号定位以及人设定位之后，想让用户第一时间就关注到视频，了解是做什么的，可以从以下三个方面入手。

1.头像

头像往往给人第一印象是非常重要的，一般可以使用真人照片，人物画像，漫画头像，或者是适合自己风格的头像。

2.昵称

名字+职业能给直接了当告诉用户该视频号是做什么的。

3.简介

可以突出定位，产品信息，福利信息等等。合理运用一些符号标识花式引导用户的关注。

◆ 选题—三大内容选项轻松打造爆款

在符合自己定位的前提下运用以下三点，打造属于自己的爆款视频：

1.个人经历

随手记录生活有趣事，呈现生活化的vlog。

2.追跟时事热点

根据自己账号的属性恰当融入热点梗。

3.模仿学习

提炼热门视频爆款元素，创作逻辑优化

◆ 视频脚本—从三方面努力，出品优质视频

在写脚本前，对自己脚本向有个致定义，看自己的剧本是属于哪个题材，故事致向，整体脉络布局等。

1.脚本的逻辑

表述清楚，切对角度，总结结论。

2.脚本要点

框架清晰、主题明确、场景专业、音乐共情。

3.分镜头脚本

对照脚本、进行创作。

◆ 视频脚本—灵活运用五种写作方向

不管写哪类剧本题材，要对行业有一定的专业了解，也要对于标用户群体有够了解。摸清自己账户定位的脚本逻辑，学会灵活运用脚本的五种写作向。

1.搞笑段子类

生活场景+意外反转。

2.经验类

提出问题+解决案+展示总结。

3.剧情类

纲+细化主线+冲突+刺激看点。

4.好物种草类

分享产品+亮点+场景举例+总结。

5.生活类

总结主题+日常生活+心得体会。

◆ 视频标题—好的标题是作品关注度的起点

对于用户来说视频标题是获取关键信息的一个重点。视频标题的位置一般会出现在视频底部，评论区顶部，转发他人时的封面。

拟定视频标题技巧：

1.关键词前置，引发联想，产生好奇心。

2.数字总结，用概况+突出的数字吸引用户。

3.寻找心理共鸣，贴近用户生活or日常场景。

4.发起互动，简单提问吸引用户评论区互动。

5.帮助解决问题，短小精悍为用户答疑。

发布技巧：准确的话题标签，平台更好地识别内容。

◆ 视频开头—观点（问题）先行抓住用户注意力

视频开头，可先抛出观点，或采用疑问式的语句表达，设置悬念更能引发用户好奇心，持续观看内容。

利益式：买房怎么养流水 ？

提问式：如何判断拆迁房？

挑衅式：惠州楼市不行了？

◆ 视频构成—视、听、感多管齐下留住观众

从视、听、感等多个面，抓住用户的第一观感，从而留住用户。

画面：刺激感官、精彩前置

音乐和音效：抓耳洗脑、奠定风格

情节点：精简概括、情节前置

粉丝心理：受众标签、引发好奇

◆ 内容（内容为王）

1.视频画面

进行内容埋线吸引用户。

2.文案字幕

视频开头抛出简洁有力具有噱头的文案和字幕，留住用户。

3.音乐音效

开头不同音乐音效烘托气氛奠定基调制造悬念。

◆ 三分之一法论

视频进行到三分之一或者三分之二时，通过音效、画面、剧情、反转、台词激发新一轮观看欲，消除用户疲倦，激发用户观看欲。

◆ 调动情绪

1.激发情绪

积极、激烈的情绪容易带动用户情绪，用户的情绪波动是内容是否优质的一个核心，进行剖析心理、制造情绪、激发情绪、引发共鸣。

2.产生同理心

挖掘普通人都经历过的共同情绪，建相似场景，才能让观众更容易产生同理心。

3.价值需求

视频输出信息点、价值点，使用户在看完视频后，可以在当下或者未来拥有一定的实用价值。

总结

短视频推广的载体就是视频内容，一个视频号的新建到定位到发布到积累粉丝的每一步都是环环相扣的。但是最重要还是视频的内容是否能否吸引用户的关注。以下三点是总结提升视频内容吸引力的方法，希望可以帮助到大家 。