营销案例精选|元宇宙怎么玩

，每个人都在谈论它，但没有人确切地知道它到底是什么。

“元宇宙”一词诞生于科幻小说《雪崩》，由 “Meta”和“Verse”两个单词组成，Meta 表示超越，Verse 代表宇宙，泛指超越现实的空间，一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界。

近两年“元宇宙”也渐渐成为了追逐的潮流。不妨一起来看看经典的元宇宙案例~

虚拟偶像

2021年底，国内首个超写实数字人AYAYI宣布入职阿里巴巴，成为天猫超级品牌日的数字主理人，此后，AYAYI与Burberry、娇兰、宝洁、保时捷等众多品牌相继合作。同年，“一个会捉妖的虚拟达人”柳夜熙在抖音亮相，上线3天涨粉230万，首发视频超过200万点赞。

虚拟偶像的影响力日益增加，对伴随着ACGN发展下长大的Z世代的影响尤为显著。目前，虚拟偶像产业已延伸至手办、唱片、漫展等周边。

数字藏品

年轻消费者，尤其是95后，钟爱限量产品。他们或连夜排队，只为购买一个盲盒潮玩收藏品、一双限量版运动鞋。随着元宇宙的发展推动了数字经济，消费者将目光转移到 NFT数字藏品上。

越来越多的品牌开始在其活动中运用到数字藏品。2022年5月，Nike的首款虚拟运动鞋收藏品“CryptoKicks”以约90万元人民币（13.4万美元）的天价在国外售出。

元宇宙将会像互联网改变消费者般，颠覆数字世界，融入到我们的日常生活中。

元宇宙娱乐

从网购到手游、端游，再到在视频号线上观看音乐会，许多消费者的休闲娱乐慢慢转变为数字化。然而，这些娱乐习惯也正在悄悄“元宇宙”化。

基于消费者的需求洞察，品牌开始提供多样化的元宇宙娱乐体验。2022年夏天，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND携手adidas Originals打造“OZ未来音乐会”，在元宇宙里为年轻人提供他们喜爱的音乐体验，品牌甚至将元宇宙的线上虚拟体验整合到线下体验中。

草莓音乐节也在2022年首次与喜力合作，率先在线下音乐节中加入虚拟体验，音乐节的参加者可以在现场享受元宇宙的虚拟体验。

元宇宙正在迅速地发展和演变，重塑消费者的生活方式。品牌和营销人员要想在元宇宙营销中取胜，关键是要了解元宇宙给消费者带来的潜在价值，它如何影响消费者的文化、生活方式和行为，并以此为导向，向前发展。