2023上半年爆款营销案例大盘点：是谁掌握了“营销宝典”！

2023年上半年的界又是一个精彩纷呈的时期，各个企业通过巧妙的营销手段吸引了大量的消费者目光。但“变”的是营销环境，“不变”的是底层逻辑和方法论。也有越来越多的营销案例聚焦品牌的长期价值，深耕累积品牌复利，传递品牌精神，打造更为长线、深远、高壁垒的品牌增长引擎。那么在众多的品牌中，谁掌握了“营销宝典”把营销做到深入你心呢？今天小编盘点了以下9大营销案例，一起来看看吧。

01

春节营销：海尔智家赢麻了

据悉，海尔智家春晚这一波营销覆盖上千家媒体，出稿上万篇，传播频次过亿，在新媒体端比去年增长64%，这一块赢麻了。海尔智家整体布局策略，主要分三步。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺人激情互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论;最后，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家一足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也引领了智家家居行业的营销新风潮，成为行业标杆。

02

大润发×《乡村爱情》：烟火文学

继“冷宫蔬菜”、“高温文案”、“菜场黑话”等相继出圈之后，今年年初，大润发的“烟火文学”又出现了！它联名热播的《乡村爱情15》，推出了东北方言文案，这也是大润发第一次推出方言文案。一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市，一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的国民IP热播剧，大润发×《乡村爱情》的联名营销将“人间烟火气”诠释得太到位了！而且，蕴含人生哲理的方言文案，加上乡爱宇宙中的诸位英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰等生动的动漫形象，让人看了很难不爱！

03

城市营销：山东淄博

2023年发展最快的还是业了，城市营销淄博算得上是榜上有名。虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博官方的一系列承接举措令人称赞！不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅局长亲自在列车上服务，狂送、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”！据不完全统计山东淄博在微信公众号发稿量8824余篇，累计阅读量超过406万；市级官方微博发稿量8684余篇，评论点赞量6880条，其中，政务微博发布原创稿件3477余篇；市级抖音号作品总量707余篇，评论点赞量超过89万。

04

珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭责任不是“仅妈妈可见”，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特《世上不止妈妈好》，改编自《世上只有妈妈好》表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的过分负担所导致的精神和压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达178.7万、1286万次,在抖音平台点赞量达12.4万次，通过不同的渠道让更多的人参与进来。

05

节气营销：蕉下《惊蛰令》

惊雷动、万物惊，蕉下以惊蛰节气为契机，以一支《惊蛰令》重磅开场，布局轻量化户外运动全新定位。该视频巧妙结合了时令节气和中国元素，如承载着千年历史的秦腔、踏歌、打铁花等，创新视听演绎形式，传递出天下无路不可走的洒脱、豁达精气神。不仅打出了差异性和风格特色，还将节气热度推向前所未有的讨论高度，多种元素相结合，实现了《惊蛰令》的强势破圈传播，在微博平台上获得破千万播放量。

06

瑞幸情人节营销：小狗的爱情故事

今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。据不完全统计此次瑞幸咖啡情人节营销的传播引爆度为11.34%，TOP10内容引爆力占比达10.87%，整体引爆力总值占比14.04%，引爆内容为201条，整体上传播表现良好。

07

椰树椰汁：主打原汁原味

相信如今有很多年轻人看过椰树的直播，从土味包装到土味直播，椰树椰汁在收获流量红利的道路上仿佛丝毫没有瓶颈期，上半年又靠“平等地物化每个人”这一营销思路火热出圈。“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”这是椰树首次正面回应直播间风格争议的态度，椰树直播间运营方相关负责人称，尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，但不会在网友的意见中失去自己。

08

新能源营销：比亚迪宋PLUS

在比亚迪车型中，宋PLUS DM-i的销量尤为亮眼，它已经连续4个月销量超过2万辆，其中6月份销量26277辆，力压本田CR-V、丰田RAV4荣放等热门车型。其主要原因是：首先面对高企的油价，没有续航焦虑、可油可电的插混SUV自然备受欢迎。以比亚迪宋PLUS DM-i为例，上下班时，主要依靠纯电行驶，而节假日郊游时，混动模式也比同级别的燃油车省得多；此外在在营销方式上，比亚迪海洋网支持线上线下同步体验，消费者可以在线上下单、线下提车，价格透明且公道，也更符合年轻人的消费方式，能够有效提升购车体验。

09

高考营销：NIKE全对T恤

NIKE全对T恤在6月卖疯了！在以往高考时期火的基本上是Champion裤子、Nike短袖、NB鞋子这些运动品牌，而2023年高考，火的是这件Nike「全对」T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后一一矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的「全对」字样，右下角附上「Just Do It」，传递出的信息是:你只管涂，正确率交给我。在6月份，Nike全对体恤通过各种媒体渠道展开了大规模的宣传活动，这件T恤一举成为今年的「高考战袍!，也让Nike成为了今年高考的赢家。

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发布于 湖北

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