独立站：
在跨境电商行业来讲，独立站指的是企业或者个人建设的一个独立网站，包括但不限于：有独立的服务器、独立的网站程序及单独的网站域名。就例如一个企业有自己独立的官网，也可以称为一个网店！这样的一个网店，是你自己制定规则！
自己掌控所有玩法！
什么都是自己的！
不用受限于任何平台任何规则！
但是唯一的缺点就是本身是没有流量的，一般来说，我们要通过Facebook、Instagram、Twitter等进行推广，不停地引流！把平台的流量引到自己的网站上来引导访问者购买产品！
相对于跨境电商来说，不受平台的限制了，而且也不用压资金在平台。客户下单就可以收到货款了。
对于新手的中小卖家来说独立站就是卖家心中的绿洲！卖家可以按照自己的想法和意愿去策划和设计营销自己的网站，做些在平台侧想做而不敢做的操作；
可以自己沉淀粉丝，掌握属于自己的客户。便于老客户营销和交叉营销。比如建立客户库，按照客户等级，给出相应福利；又能打造自己的品牌，建站伊始即可有意识地推广自我品牌，当用户体量达到一定程度，品牌效应、客户忠诚水到渠成；还可以建设自己的流量池：独立站首要价值并不在于流量，而在充当流量池，发挥流量池在其他维度不同层次的作用。
相对于第三方平台，独立站的优势主要体现在以下几方面：
1、塑造企业品牌
通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫(就像京东从自营开始，做开放平台后，其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商)。
2、实现数据安全和增值
将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的，但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
3、避免规则制约
自主权高，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
4、降低成本
交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。
独立站运营难点：
独立站的核心难点其实是运营和流量获取。这也是导致很多跨境电商企业独立站做不起，甚至亏损的原因。
独立站的运营与第三方平台的是不同，第三方的运营是基于平台的规制和平台用户的属性来决策执行的，是对商品的运营。但独立站是从零开始的，它要面向的消费群体、平台的属性、用户的购物体验等，全都是企业自己设计的，等于企业既要运营平台还要运营商品，这对企业的运营提出非常高的要求。
而流量的推广是独立站最为烧钱的地方，流量成本持续支出是导致很多独立站无法生存的原因。其实独立站的流量从ROI（点击率）的角度来看，只要ROI高，那么流量成本的价格就低，反之亦然。
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